Dacă simțiți așa cum o fac, probabil că ați împins deja coșul de cumpărături ALDI (după ce, desigur, ați pescuit rapid o monedă) și v-ați întrebat: “Bine, dar ce înseamnă de fapt ALDI?” Numele este atât de bine cunoscut, dar sensul său nu este tocmai evident – mai ales dacă nu vorbești limba germană. Spoilere mică: Numele are o poveste de origine destul de cool, iar totul a început cu doi frați și un mic magazin alimentar.
Să aruncăm o privire mai atentă la ce reprezintă de fapt ALDI și de ce se potrivește perfect cu magazinul pe care îl cunoaștem și îl iubim astăzi.
Ce reprezintă ALDI
ALDI este abrevierea pentru Albrecht Discount, care înseamnă „Discount-ul Albrecht” în limba germană. Numele vine de la cei doi frați Karl și Theo Albrecht, fondatorii lanțului de supermarketuri. La scurt timp după cel de-al Doilea Război Mondial, au preluat micul magazin alimentar al mamei lor din Essen. Vremurile au fost grele, iar oamenii aveau nevoie de acces la alimente accesibile. De aceea, frații Albrecht și-au construit afacerea pe ideea de a oferi alimente de înaltă calitate la prețuri mici.
În 1962, ei au decis să numească lanțul lor în creștere rapidă “ALDI” prin combinarea numelui lor (Albrecht) cu concentrarea lor pe reduceri (disconduct). Un nume simplu, dar memorabil – și este ușor de văzut de ce a învins.
Începuturile umile ale ALDI
Povestea ALDI este la fel de fascinantă ca și numele în sine. Când Karl și Theo au preluat afacerea familiei în 1946, ei au fost primii care au simplificat procesele. Ei au vrut să mențină costurile scăzute pentru a putea transmite economiile clienților. Elaborați prezentări de produse, numeroase reduceri ale angajaților și produse de marcă? Toate acestea au fost passé.
Citește mai mult pe pagina următoare…
